Küresel televizyon pazarında on sekiz yıldır süren Samsung hegemonyası sona erdi. Teknoloji araştırma şirketi Omdia tarafından yayımlanan son verilere göre, 2024 yılının ilk çeyreğinde Çinli üretici TCL, Samsung’u geride bırakarak dünya genelinde en çok TV sevkiyatı yapan marka olmayı başardı. Bu gelişme, sektörde adeta bir deprem etkisi yaratırken, TCL’nin pazar payını %22.8’e çıkararak liderliğe yükseldiğini, Samsung’un ise %22.1 pazar payı ile ikinci sıraya gerilediğini gösteriyor.
2006 yılından bu yana aralıksız olarak küresel TV pazarının zirvesinde yer alan Samsung için bu durum, uzun bir dönemin sonu anlamına geliyor. Güney Koreli teknoloji devinin pazar payı yıllık bazda %1.7 düşüşle 6.0 milyon adet sevkiyat gerçekleştirirken, TCL ise %23.6 gibi dikkat çekici bir büyüme ile 6.2 milyon adet TV sevkiyatına ulaştı. Bu rakamlar, Çinli markaların küresel pazardaki yükselişinin en somut göstergesi olarak kabul ediliyor.
Pazardaki Genel Durum ve Diğer Oyuncular
Omdia verileri, 2024 yılının ilk çeyreğinde küresel TV pazarında toplam 27.2 milyon adet sevkiyat yapıldığını ve bu rakamın geçen yılın aynı dönemine göre %2.1’lik bir artışa işaret ettiğini ortaya koyuyor. Ancak, gelir bazında bakıldığında tablo farklılaşıyor; toplam pazar geliri %12.5 düşüşle 22.7 milyar dolar olarak kaydedildi. Bu düşüşün ana nedeni olarak ortalama satış fiyatlarının (ASP) gerilemesi gösteriliyor; özellikle OLED ve LCD TV segmentlerinde fiyatlar belirgin bir şekilde azaldı.
Kim Nerede Duruyor? İlk 5 Markanın Performansı
- TCL: %22.8 pazar payı, 6.2 milyon adet sevkiyat, yıllık bazda %23.6 büyüme.
- Samsung: %22.1 pazar payı, 6.0 milyon adet sevkiyat, yıllık bazda %1.7 düşüş.
- Hisense: %14.2 pazar payı, 3.8 milyon adet sevkiyat, yıllık bazda %15.1 büyüme.
- Xiaomi: %7.0 pazar payı, 1.9 milyon adet sevkiyat, yıllık bazda %11.5 büyüme.
- LG: %5.6 pazar payı, 1.5 milyon adet sevkiyat, yıllık bazda %10.9 büyüme.
Premium Segmentte Samsung Liderliğini Koruyor
Genel sevkiyat liderliğini kaybetmesine rağmen, Samsung özellikle premium TV pazarında hala güçlü bir konumda bulunuyor. Şirket, QLED ve büyük ekran TV segmentlerinde liderliğini koruyarak, bu niş alanlarda önemli bir pazar payına sahip olduğunu kanıtlıyor.
- OLED TV Pazarı: Bu segmentte LG, %25.6 pazar payı ile liderliğini sürdürürken, Samsung %21.4 ile ikinci sırada yer alıyor.
- Büyük Ekran TVler (75 inç ve üzeri): Samsung, %36.1 gibi ezici bir pazar payıyla bu segmentteki liderliğini koruyor. Hisense %18.8 ile bu alanda ikinci sırada bulunuyor.
Bu veriler, TV pazarındaki rekabetin kızıştığını ve Çinli üreticilerin agresif büyüme stratejileriyle geleneksel liderleri zorladığını açıkça gösteriyor. Samsung’un genel sevkiyat liderliğini kaybetmesi, markanın stratejilerini ve pazarlama yaklaşımlarını yeniden değerlendirmesi için bir sinyal olabilirken, TCL’nin yükselişi sektördeki dinamiklerin nasıl hızla değişebileceğinin en net kanıtı olarak öne çıkıyor.