McDonald’s’ın en büyük pazarı olan ABD’deki benzer satışlar, dördüncü çeyrekte yüzde 1,4 düştü. Bu, yaklaşık beş yıl önce restoranların faaliyetlerini araçtan servis ve teslimatla sınırladığı COVID-19 salgınının zirve yaptığı dönemden bu yana en büyük düşüş. LSEG tarafından derlenen verilere göre, analistler ortalama olarak yüzde 0,4’lük bir düşüş tahmininde bulunmuştu.
Şirket hisseleri kapanış öncesi yüzde 1,1 arttı .
Burger devi, 22 Ekim’de başlayan ve McDonald’s’ın ABD’deki 14.000 restoranının beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışını geçici olarak askıya almasına neden olan E. coli salgınının ardından müşteri ziyaretlerinde düşüş yaşadı.
ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, yüzlerce kişinin hastalanmasına ve en az bir kişinin ölümüne yol açan olayla ilgili soruşturmasını 3 Aralık’ta sonlandırdı .
Yum Brands YUM.N ve Wendy’s WEN.O gibi fast-food rakipleri gibi McDonald’s da 2024 boyunca evde yemek yemeyi tercih eden müşteriler arasında harcamayı teşvik etmek amacıyla sınırlı süreli tekliflerini ve yemek fırsatlarını artırdı.
Şirket, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık ayına kadar uzattı ve Ekim ayında Chicken Big Mac’i ve diğer özel ürünleri tanıttı.
McDonald’s, müşteri trafiğinin geçen yıla göre çeyrekte hafif bir artış gösterdiğini ancak bu artışın, müşteri başına ziyaret başına harcanan ortalama tutarın daha düşük olmasıyla dengelendiğini bildirdi.
BTIG analisti Peter Saleh’e göre satışların üçte birinden fazlasını oluşturan indirimlere aşırı güvenen şirketin, gelecekte franchise kar marjlarına baskı uygulayabileceği uyarısında bulunuldu.
Saleh, “Bizim görüşümüze göre McDonald’s’ın önümüzdeki aylarda ve çeyreklerde karşılaşacağı zorluk, müşterilerini bu büyük indirimlerden uzaklaştırmak olacak” dedi.
Şirketin Uluslararası Gelişimsel Lisanslı Piyasalar segmentindeki karşılaştırılabilir satışlar, 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte yüzde 4,1 artarak yüzde 0,43’lük düşüş tahminlerini aştı. İyileşmeye Orta Doğu ve Japonya pazarları öncülük etti.
Uluslararası piyasalarda satışlar, İngiltere’deki zayıflığın etkisiyle yüzde 0,1 arttı.
Küresel mağaza içi satışlar çeyrekte yüzde 0,4 arttı. Analistlerin yüzde 0,63 düşüş beklentisine karşın sürpriz bir artış yaşandı.
McDonald’s’ın düzeltilmiş bazda net geliri, 2,07 milyar dolar olarak tahmin edilen rakamın aksine yüzde 5 düşüşle 2,04 milyar dolara geriledi.